产品走红不能只靠“颜值”

近年来，在积木市场，国产品牌的迅速崛起引人注目:2022年FIFA世界杯卡塔尔2022开幕式上，万超梦工厂TOP TOY推出的一款世界杯联名积木熊，在天猫一个直播工作室一秒售罄，销量高居模型游戏榜首。其他品牌，如森宝、Bruco和Coincidence，不仅继续扩大市场份额，还获得了投资者的青睐。

国产积木品牌异军突起的核心秘诀是产品创新。这也是所有企业站起来走远的法宝。国内一批积木企业敏锐捕捉到国潮的上升趋势，充分挖掘中国传统文化的创新元素，推出故宫、四合院、十二生肖、兵马俑、榫卯建筑等充满“中国风”的原创设计，深受消费者喜爱。相比国际品牌，国产积木也更有价格优势。

但是，在某种程度上，集群化国家的趋势也造成了产品的同质化。比如一个积木花的主题流行起来，很快就吸引了很多品牌，每个品牌的产品外观都差不多，以至于有消费者表示“傻傻分不清”。这也暴露了企业深度设计能力的不足。

好的产品创新不能只靠“高价值”，还要靠“硬实力”。产品创新的深层命题，仍然需要国内积木企业的共同探索。

原创是根本。独具匠心的原创设计，是最强的“护城河”。国内积木企业要摆脱跟风，必须把中国文化的“根”扎得更深。

质量是基础。虽然积木是靠“颜值”取胜的产品，但最终比拼的是品质。近年来，国内积木质量有了很大提高，但与国际品牌相比，产品的精细度和稳定性仍相差甚远，急需进一步加强模具研发和质量控制。

这是奖金。现在的积木等产品，以前主要是针对儿童的，现在有了更多的应用场景，也涉及到了成年人的生活。所以要开发更丰富有趣的玩法，加强产品与消费者的情感联系。