力挺转型新模式国美零售获黄光裕1.5亿港元免息贷款

最近沸沸扬扬的“国美员工上门讨薪”有望尘埃落定。12月8日，国美零售发布公告称，大股东向公司提供1.5亿港元无息无抵押贷款，用于补充公司半年的一般营运资金。

知情人透露，这笔借款本质上是黄光裕在股价处于低价时减持的钱，用于解决员工工资纠纷。黄光裕此举既表达了与员工共进退的意愿，也向外界传递了对目前正在转型自救、不断创新的国美给予全力支持的信心。

黄光裕自掏腰包发工资。

国美公告披露后，业内多家媒体跟进报道了这一消息。“公告虽然是简单的几个字，但意义却不一样，这无疑给国美电器送去了一缕温暖的阳光，这更是雪上加霜。”国美资深内部人士透露。

对于此前的“员工上门讨薪”事件，国美人力资源部已经与员工建立了沟通机制。近期将正式出台解决方案，依法依规妥善解决员工薪酬问题。这一次，作为大股东的黄光裕在危机时刻出招，旨在加快解决员工薪酬问题。

“企业会承担起应该承担的社会责任，大股东已经表示要自己出钱。”国美高管表示，他们没想到公告会来得这么快。本来是国美作为这场“讨债纠纷”的主体来承担责任，但创始人兼大股东黄光裕却提前出手了。“这已经很难得了。他没有回避。他非常忠诚，有分寸，还是个男人。”

此外，据接近国美的高层人士透露，国美已经连续多日召开全国高层会议商讨解决方案，对员工薪酬问题相当重视。不仅人事部门与员工建立了良性的沟通机制，安抚和了解员工的需求，而且大股东也积极行动起来，以便员工能够按时领到工资。“目前疫情对零售市场的影响还是很大的。同时现金流紧张，投资者投资意愿不强。在商业中寻找解决方案也需要时间。大股东此举其实是公司的一种自救。"

努力全面开创新模式

据知情人透露，国美决定实施“瘦身转型”，砍掉全国30家分店中不盈利的小店。同时，放开加盟或准加盟的形式，吸引更广泛的“社会力量”。通过双方成立新公司，以“加盟或准加盟”的形式参与门店运营，进一步降低风险，鼓励更多社会力量提升门店竞争力。

业内分析人士表示:“这样做的好处是激活店铺的经营活力，降低风险，让更多有资源的人参与进来，增强店铺的竞争力。否则，目前家电行业多年的价格战，利润已经很薄了。继续这样下去，给业主和物业打工，几乎赚不到钱。”

值得注意的是，国美“首届全民好物金国美杯促销大赛”已经启动。全国30家分公司将从各自区域选拔10余名推广人参加比赛。晋级30强的人将通过助力初选和多轮带货现场PK赛，选出所有人的好物推荐官。获奖者可获得最高5万元的现金奖励。

“国美的全面转型，就是着力打造一个属于自己私域的电器流，通过推手和直播，彻底革新传统零售模式。”据国美负责人介绍，首届金推手大赛是国美内部试水。如何完善推客和直播产业链的几个核心要素，如供应链托盘、网络名人达人直播、内外流量是否会合二为一等，目前仍在积极探索中。

此外，国美“双十二”促销将连续推出海尔品牌感恩专场、美的品牌感恩专场、全品类感恩回馈超级直播、六城联动全品类感恩回馈专场等四场感恩超级直播。本次直播不像以往那样通过常规手段进行，而是首次通过Tik Tok本地生活中心模块，并会提前发放直播的优惠券来吸引游客。

据了解，除了境内推广社区等常规宣传，国美与Tik Tok本地生活中心合作开发的真幸福平台直播活动，首次实现了国美广州、徐州、南京分公司与Tik Tok本地官方服务商的连接，通过短视频分发、优惠券发放等方式引流至直播现场。

市场看好国美的创新和自救

业内人士指出，随着疫情趋缓，未来线下消费将有望迎来结构性、阶段性复苏，被疫情反复扰动的相关行业也将加快修复，逐步释放零售市场的消费活力。

针对国美近期集中力推新供应链模式、实施“全员推”的“瘦身”创新思路，有专家认为，近年来国美零售的股价表现已经证明，公司传统的线下运营模式已经不具备明显的竞争力。但新措施可能会让国美重新获得资本的关注。11月24日以来，港股国美零售的变化就是最好的证明。

"黄八对市场前景持乐观态度，这可能具有特殊的意义."据一位接近国美高层的人士透露，“近期员工上门讨薪，并未影响国美股价。可见，国美的全面转型举措确实受到资本市场的青睐。”

分析人士认为，国美经营战略的调整有“断臂求生”的勇气，有望为公司带来新的增长引擎。但市场反馈可能需要一段时间，尤其是市场修复，需要时间和机会。